1108.ª etapa

“DIVÓRCIO” DA SAGRES NÃO FOI COM O BENFICA
MAS COM AS ORGANIZAÇÕES JOÃO LAGOS

A BOLA foi o primeiro jornal – pelo menos entre os desportivos – a reportar as alterações nos equipamentos da formação encarnada, à saída para a corrente Volta ao Distrito de Santarém. Nas camisolas vermelhas apenas se mantinha o logo da Lagos Premium, tendo desaparecido o rectângulo azul com o nome da marca Sagres Zero.

E na mesma notícia o jornal acrescentava que a opção da Centralcer – com fábrica em Vialonga - era a de concentrar-se no patrocínio ao futebol do Benfica. Patrocínio que vem desde há muito. O novo Estádio da Luz tem mesmo uma Bancada Sagres.

O JOGO, na sua edição de hoje pega no assunto mas, no essencial, diz o mesmo. Tudo teria sido uma mera opção. O que, como ficou escrito no parágrafo anterior, cai pela base. Já existia e, reforço, há muito, o acordo de patrocínio da Centralcer ao futebol do Benfica, com a marca genérica de Sagres.

O Expresso explica hoje, embora numa notícia curta, o que realmente aconteceu.
A Unicer – com fábrica em Leça do Bailio – bateu a concorrente lisboeta no concurso para patrocinador Premium das organizações João Lagos, incluindo o Open do Estoril apressando o fim de uma ligação de muitos anos, nomeadamente com a marca Água do Luso.

A partir deste ano o maior evento nacional de ténis terá como bebida oficial a água Vitalis (da Unicer) e, naturalmente, a marca de referência da empresa, a cerveja Super Bock, substituirá a marca Sagres.
Ora, a Centralcer, preterida no ténis e – muito provavelmente – nas outras organizações da João Lagos Sports, incluindo a Volta a Portugal, bateu com a porta.

Como estamos a falar de duas instituições diferentes, a JLSports e o SL Benfica, e como com esta não houve alterações de contratos, a Sagres não preferiu canalizar a sua publicidade apenas para o futebol encarnado.

Achou-se foi sem condições para continuar a patrocinar a equipa de ciclismo que, chamando-se Benfica é, de facto, gerida pela LagosBike, outra empresa do universo da JLSports.

* Mas até pode acontecer que o Benfica venha a ter que mudar de equipamento de novo. É que outra das marcas de prestígio da Unicer são as Águas das Pedras que, ainda segundo o Expresso de hoje, e depois da parceria entre a cervejeira de Leça do Bailio e a espanhola Leche Pascual, aquela que é considerada a melhor água mineral natural do mundo passa a ser representada no país vizinho por esta empresa que tem 21 delegações em toda a Espanha, com uma rede de 1200 vendedores e 185 mil pontos de venda em todo o território espanhol.

Ora, como Espanha é um dos palcos previlegiados do calendário da equipa de ciclismo do Benfica… um pouco de promoção da marca Água das Pedras não seria má estratégia comercial por parte da Unicer…